智能电视倒逼内容供应升级

本文摘要：现在海内智能电视市场的竞争已白热化。中怡康的数据显示今年一季度部门互联网品牌的线上市场份额有所回落市场零售量同比也泛起下滑。 中怡康认为今年后期市场不会泛起大幅度改观预计全年零售量5049万台同比下降3.0％；零售额1533亿元同比微降0.4％。 PPTV公布内容开放共享战略 “从移动端到大屏端观众对于收视品质的要求更高了；与此同时随着付费收看的习惯逐步养成智能电视发生了直接向观众收费的可能性这种可能性会反过来影响内容生产从而泛起一批专为智能电视定制生产的特色内容。

现在海内智能电视市场的竞争已白热化。中怡康的数据显示今年一季度部门互联网品牌的线上市场份额有所回落市场零售量同比也泛起下滑。

中怡康认为今年后期市场不会泛起大幅度改观预计全年零售量5049万台同比下降3.0％；零售额1533亿元同比微降0.4％。

　PPTV公布内容开放共享战略

“从移动端到大屏端观众对于收视品质的要求更高了；与此同时随着付费收看的习惯逐步养成智能电视发生了直接向观众收费的可能性这种可能性会反过来影响内容生产从而泛起一批专为智能电视定制生产的特色内容。”CIBN互联网电视总编辑王坚平说。

随着智能电视技术的日益成熟用户规模与活跃度不停提升具有大屏化、共享性等特征的智能电视越来越迎合现代家庭的娱乐需求其承载的OTT服务将具备庞大想象空间。

克日PPTV智能硬件公司在上海公布内容开放共享战略将PPOS操作系统和价值超百亿的内容配合向互助同伴开放。同时康佳、飞利浦、夏普也公布了与PPTV团结打造的电视新品标志着PPTV内容开放共享战略已进入快速推进阶段。

在顾伟看来无论是对电视机厂商还是渠道商来说差异化内容将显得特别重要。

用什么样的独家内容去吸引用户是电视厂商需要思考的问题。他预计未来一到两年内容将成为消费者购置智能电视的一个重要选择。

苏宁云商团体副总裁顾伟表现PPTV将对这些内容举行“分层开放”：一方面PPTV会与深度互助厂商团结推出互助品牌开放定制终端以硬件植入PPOS的方式向互助厂商开放全部内容；另一方面PPTV将通过预装Android安装包等方式与互助同伴展开互助共享PPTV的基础内容。

对智能电视行业来说只管硬件销售增长面临一定压力但OTT广告收入却有望成为新的“蓝海”。

据殷宇安先容2016年海内整个OTT广告产值约2.5亿元预计今年将增至9亿元至10亿元。PPTV现在已和一些客户举行商业互助配合分享OTT广告利益。

OTT成智能电视新“蓝海”

智能电视的飞速生长开启了家庭互联网和客厅经济的崭新空间。对电视行业来说厂商的硬件技术渐趋尺度化而内容的重要性和差异化则日益凸显。

专家表现随着智能电视硬件和内容厂商的团体发力2017年将成为中国OTT（互联网应用）商业化元年。

凭据国家新闻出书广电总局的摆设到2020年高清频道将成为电视主流播出模式勉励探索建设4K超高清电视节目制播系统。到2018年建设超高清电视OTT平台构建高清、超高清混淆播出系统；到2020年实现超高清试验频道播出。

殷宇安表现现在OTT已经跨过用户门槛随着其广告价值被广告主认可OTT会发生出规模化的广告收益。另外经由前两年洗牌后OTT市场已形成体系化服务。

前不久公布的《阿里巴巴OTT媒体价值研究陈诉》显示停止2016年底OTT电视用户在以每年9％的速度快速增加到2018年中国OTT电视保有量预计增至2.8亿台而以智能电视为焦点的中国OTT大屏生态市场将在2018年迎来靠近96％的市场占有率。

除PPTV外其他智能电视厂商也正在努力拓展OTT商机。今年年头蓝色光标与海信、创维、康佳、TCL、长虹、乐视和小米告竣全面互助协议配合探索智能电视大屏营销价值掘金客厅经济。

2017年或成OTT商业化元年

而在推出内容开放共享战略的同时PPTV还宣布了“内容互助分成”等政策。在业内人士看来苏宁将价值超百亿的内容IP开放共享将有助于打破智能电视行业“以邻为壑”的关闭竞争现状。

据《2016年中国网络视听生长研究陈诉》显示停止去年6月中国网络视频用户规模到达5.14亿占网民总数的72.4％。

从网络视频用户终端设备的使用看智能电视的使用率位居第三占比力2015年增长了一倍以上。

“当各大电视厂商的产物品质处在同一个起跑线的状态下谁的内容和交互体验做得更好谁就更容易抢占先机。

”PPTV智能硬件公司副总裁殷宇安表现作为一家互联网公司PPTV愿意站在传统厂家身后将自身内容与传统厂家共享。

近年来PPTV先后拿下了西甲、英超、中超、亚冠等热门体育赛事的全媒体独家版权价值凌驾百亿。此外PPTV还席卷了一大批头部影视剧版权。

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